de Cam Wilde

The Periodic Table of Typefaces is obviously in the style of all the thousands of over-sized Periodic Table of Elements posters hanging in schools and homes around the world.  This particular table lists 100 of the most popular, influential and notorious typefaces today.

As with traditional periodic tables, this table presents the subject matter grouped categorically.  The Table of Typefaces groups by families and classes of typefaces:  sans-serif, serif, script, blackletter, glyphic, display, grotesque, realist, didone, garalde, geometric, humanist, slab-serif and mixed.

Each cell of the table lists the typeface and a one or two character “symbol” (made up by me simply based on logic), the designer, year designed and a ranking of 1 through 100.

Ranking was determined by statistically sorting and combining lists and opinions from the the sites listed below.  The final overall ranking was achieved depending on how many lists the particular typeface was presented on and it’s ranking on the lists (if the particular source list used a ranking system; some did not, in which case just the typeface’s presence on the list boosted it’s overall score.)  After averaging the typefaces appearances and rankings a composite score was given and the list was sorted on a spreadsheet then finally given an overall score of 1 through 100 based on its final resting position.

Unfortunately, the typefaces could not be sorted exactly numerically on the table while at the same time keeping them in groups of families and classes.  It had to be one or the other.  Of course it COULD have been done but I would have had to seriously sacrifice aesthetics of the overall design (i.e. it wouldn’t have come out looking AT ALL like a traditional periodic table.)  However, upon close inspection, you find that at least the typefaces are ordered within their family/class groupings.

via Behance Network

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Nós, programadores que aprendemos a combinar fontes, formas e cores, para que possa oferecer ao seu cliente uma interface com aspecto profissional. Nós, designers que aprendemos a editar vídeo e a misturar som para que consiga ter um anúncio eficaz para a sua empresa. Nós, técnicos de audiovisuais que aprendemos a construir uma página web para que possa colocar o seu trailer na Internet sem gastar um cêntimo.

Nós estamos aqui.

Nós não somos programadores. Eles não têm de criar banners com base nos desenhos do seu sobrinho. Nós não somos designers. Eles não têm de saber como fazer a pós-produção de um filme. Nós não somos técnicos de audiovisuais. Eles não têm de se preocupar em validar com Javascript formulários de trinta campos para que você consiga vender o seu filme na Internet.

Nós somos muitos.

No entanto, ainda não sabemos o que somos. Não somos engenheiros de multimédia, porque não somos engenheiros. Não somos especialistas em tecnologias de informação. Os especialistas não são pagos com duas cervejas e um cheeseburger. Não somos directores artísticos, pois esses são muito mais respeitados.
Não somos desempregados e, ainda assim, não existe nome para aquilo que fazemos. É por isso que o nosso trabalho nunca foi alvo de respeito. Não somos o rapaz dos computadores. Não somos a rapariga que sabe desenhar. Não somos o estagiário prodígio.

Nós somos profissionais multitarefa.

Nós somos aprendizes rápidos.

Nós somos bons ouvintes.

Nós somos autodidactas.

Nós somos boas pessoas, porque nos preocupamos com os seus problemas, e resolvemo-los.

Nós somos solucionadores.

Nós sabemos fazer qualquer coisa. Se não soubermos fazer algo, sabemos como arranjar forma de o deixar feito. Se ainda assim isso não funcionar, conhecemos muito mais pessoas como nós. Um solucionador disposto a ajudar, que nos ensinará como fazer.

Nós aprendemos uns com os outros.

Nós ajudamo-nos uns aos outros.

Nós ensinamo-nos uns aos outros.

Nós reconhecemo-nos uns aos outros.
Nós somos uma tribo.

Nós não nos preocupamos com o seu dialecto corporativo, assim como você não se preocupa com as nossas obscuras referências cinematográficas. Nós não nos preocupamos com o seu fato e gravata, assim como você não se preocupa com os trocadilhos estampados nas nossas t-shirts. Mas nós respeitamo-lo, e deveríamos ser respeitados. Tal como respeita um médico, um professor, um mecânico ou um canalizador. Você nunca colocaria em causa a palavra de um médico. Nunca diria a um mecânico “deixe ficar essa parte, está velha mas eu gosto assim”.

Alguns de nós somos directores executivos de sucesso, alguns de nós ganhámos crédito em pequenos grupos, geralmente constituídos por pessoas como nós. Mas a maioria é explorada, desenvolvendo trabalhos únicos para o cliente simplesmente porque somos os únicos que os sabem fazer.

Não existe um curso para aquilo que fazemos. Não lhe podemos ensinar como o fazer.

Nós somos curiosos, críticos do nosso próprio trabalho, pensadores. Nós aprendemos através de muitas pessoas, tentamos e erramos até conseguirmos. Somos persistentes. Nós ficamos a trabalhar quando você se vai embora. Nós somos peritos em nada, mas sabemos bastante sobre quase tudo.

Nós somos Solucionadores. É isso que nós fazemos. Solucionamos os seus problemas. O mais rápido que conseguirmos.

Nós somos Solucionadores. Nós gostamos do que fazemos.

Simplesmente, mostre algum apreço de vez em quando.

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Ferdinand, Giggs and Park walk on water in new Smirnoff film by JWT Sydney

Campaign : Extraordinary Purity
Agency : JWT Sydney
Client : Diageo
Client Contact : Jeffrey Lemon
Account Management : Penny Sarfati, Jasmin Bedir, Natalie Van Beurden
Creative team : Angus Hennah (ECD), Simon Armour, Blair Kimber
Agency Producers : Gerry Hamill, Renata Barbosa

Na minha opinião, o melhor anúncio do SuperBowl deste ano.